▲姜慶共拍攝

形色相幻的店招是店鋪的第一臉面，也讓街區變得更有活力和風情。

上周末，隨著“行走武夷，品味空間”武夷路片區城市更新公眾活動漸入佳境，“字述武夷”主題版塊推出了一場海派店招設計分享會，城市文化觀察者姜慶共通過十幾年來行走上海的光影片段，分享海派店招設計發展的心得體會。

當每條街道都有屬于自己的店招色彩，這樣的城市才會有魅力。在一些煙火氣濃郁的街頭巷尾，老板依靠一塊小小的招牌與行人“對話”。方寸之間，生出了無窮的幽默與智慧。姜慶共把這種“招牌的品格”歸納為五大類——書法、美術法、野生法、電腦法、遺留法，一同塑造了街區的多樣性。

你知道招牌中的常見字體是什么嗎？答案為楷體。姜慶共究其背后淵源，一來和國人自小從楷體起步學習漢字有關，使得楷體易于識別；二來，楷體自帶圓潤、友好之感，令人覺得親切。

▲姜慶共拍攝

看一看十年前的老店招，材質也不拘一格。長條狀木板修裁之后，由油漆在其上書寫，形成了靈動和厚重的對比，還有一些店招采用了不銹鋼材質，打磨成一個個立體的金屬字，這是上世紀90年代比較流行的做法。

有一類“野生招牌”極為有特色。大毛特色面館一度是上海爺叔們認證的美味，曾開在虹口一處老弄堂里。店面招牌融合了楷體和新魏體的特色，是店老板有著宣傳員背景的父親所創作。有意思的是，招牌旁邊還配著一首美術字體的打油詩，如此精妙的組合讓人感到店家的用心，并勾起了吃一碗的沖動。

▲姜慶共拍攝

姜慶共曾用五年左右的時間留意設計師的店鋪。被他頗為賞識的一家設計師店鋪，卻沒有常規立在門梁上的店招，而且另辟蹊徑地將店名直接貼在玻璃上。花體的英文和楷體的漢字與手工店的產品屬性、顏色相呼應。還有一家能貓商店，踏入店門，一股上世紀80年代的復古氣息立刻迎面撲來。其店招甚至嵌進了一臺老彩電里。

看過以上五花八門的店招店牌設計，對于成路近百年的武夷路來說，有何啟迪？或者說，怎樣的招牌才能體現出浸潤文化且鋪陳市井的氣息呢？

基于此，武夷路店家、設計師等在會上進行了交流。穆氏蔥油餅在武夷路開了20年，老板王玲不斷贊譽武夷路之變，更對自己的門頭動了心思，想通過設計力量使自家小店的店招更契合街區風貌。木文匯堂主黃國信也表達了相同心愿，這家店主營紅木家具，他想讓招牌更具有文化性。

▲武夷路現有的部分店招店牌

當愿景變成了共識，“武夷路店招公益設計工作坊”應運而生。組織方表示，圍繞武夷路街區形象，希望邀請設計師共同參與，設計具有武夷路文化商業屬性的特色概念店招，通過設計工作坊為武夷路店招支招。據悉，參與本次交流的店鋪有木文匯、金瑩皮具、穆氏蔥油餅、樂街灣、 Before sunset coffee、叔克勤裁縫店等，設計師可任選店鋪進行設計交流。

本次活動由長寧區人民政府，上海市規劃和自然資源局主辦，長寧區虹橋、中山公園功能拓展辦公室、上海城市公共空間設計促進中心承辦，其中由好漢玩字網策劃執行的“字述武夷”系列活動不僅是用文字來感受武夷，更讓透著城市文化的店招門牌躍然眼前。

作者：史博臻

圖：除署名外，均為活動主辦方、組織方提供

編輯：張懿

責任編輯：戎兵

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